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In den frühen siebziger Jahren gründete das Unternehmen zwei Freunde, Rich Novak und Jay Shuirman, in einer ihrer Werkstätten in Santa Cruz, Kalifornien. Der Traum dieser beiden Surfer war die Kreation von Skate-Produkten. Für die Verwirklichung dieser Träume wurde 1973 das NHS Santa Cruz Skateboards gegründet und entwickelt und vertreibt Skateboard-Produkte bis heute.
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Im Jahr 1975 begann Designer Jim Phillips für NHS zu arbeiten. Sein Hauptziel war es, Skateboard-Designs zu kreieren, die mit der entwickelten Surfer-Industrie konkurrieren konnten. Dieses Ziel füllte Jim Phillips bald mit der Frage nach dem Design seines Modells des damaligen Profireiters Rob Roskopp. Dank der späteren Popularität dieses Designs wurde Jim gebeten, seine grafischen Fähigkeiten bei Santa Cruz Skateboards weiterzuentwickeln. Seitdem hat Jim Tag und Nacht an seinen meist dunklen, wilden, komischen Designs gearbeitet. Ein Tag vom Skizzieren der Hand verletzt, dass er beschloss, den Schmerz in dem Entwurf darzustellen und Vorschlag war bereits legendärer Screaming Hand (Screaming Hand). Dieser Vorschlag ist einer der erfolgreichsten und wird heute noch aktiv genutzt. Die Marke Santa Cruz ist so bekannt für ihre unverwechselbaren Designs, die keinen Trends folgen, sondern sie kennzeichnen. Heutzutage ist Jims Sohn Jimbo Phillips einer der wichtigsten Grafiker in Santa Cruz. Santa Cruz hat auch damit begonnen, Snowboardausrüstung zu produzieren, ist aber im Wesentlichen an den Wurzeln der bewährten Grafik alter Oldschool Skateboards geblieben.
